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Cette analyse complète donne un aperçu de la dynamique géographique, de l'évolution des préférences des consommateurs et des perspectives optimistes de l'industrie des produits de luxe. Alors que des défis tels que l'impact environnemental et l'intégration de l'intelligence artificielle se profilent, le marché du luxe est prêt à connaître une croissance soutenue.
Une nouvelle dynamique géographique :
L'année 2022 a été marquée par une croissance record du marché des produits personnels de luxe, atteignant une valeur estimée à environ 345 milliards d'euros. Malgré les incertitudes politiques, économiques et sociétales, cette tendance s'est poursuivie au premier trimestre 2023, avec une augmentation estimée entre 9 % et 11 % par rapport à la même période en 2022.
L'un des facteurs importants de cette croissance est la résurgence de la consommation de produits de luxe en Chine continentale, suite à la levée des restrictions liées à la pandémie, juste avant le Nouvel An lunaire. En outre, on assiste à une reconfiguration du marché du luxe en Asie, stimulée par l'émergence de nouvelles destinations touristiques en Chine et dans la région florissante de l'Asie du Sud-Est. Alors que le rapport souligne la vitalité du marché du luxe au Japon, il met en garde contre son ralentissement en Corée du Sud, déclarant : "avec un changement dans les dépenses des clients coréens vers des achats à l'étranger, ainsi qu'une accélération de la vente au détail de voyages alimentée par les dépenses des touristes d'Asie du Sud-Est, même si les touristes chinois ne sont pas encore de retour".
Un ralentissement similaire pourrait également être observé aux États-Unis, les consommateurs étant moins enclins à dépenser en raison des craintes de récession potentielle. Quant à l'Europe, après un début d'année prometteur, elle devra attendre la saison estivale et les flux touristiques qui l'accompagnent pour confirmer sa reprise vigoureuse.
Consommation sélective de produits de luxe :
En matière de produits de luxe, les consommateurs privilégient désormais la qualité à la quantité. Le mantra "moins, mais mieux" trouve un écho auprès des clients qui recherchent des pièces emblématiques et exclusives. Cette tendance se traduit par une demande croissante de sacs à main griffés, de bijoux haut de gamme et de parfums de niche. Joelle de Montgolfier, directrice de recherche à la Global Luxury Practice de Bain, analyse cette évolution en déclarant : "Le luxe connaît une nouvelle ère que l'on pourrait appeler l'ère du "littéralement moi" : les clients ne recherchent plus seulement des articles de statut et d'aspiration ; ils veulent des produits uniques." Elle ajoute : "De nombreuses nouvelles marques obtiennent de bons résultats, mais elles sont en concurrence directe avec les géants du luxe. Pour rester pertinentes à long terme, ces marques devront continuer à nourrir leur esprit rebelle, incarner la vision de leurs fondateurs, lancer des produits "stars", tout en équipant leur organisation pour soutenir une croissance à long terme.”
Des perspectives optimistes :
Selon le rapport, le marché mondial du luxe devrait atteindre entre 360 et 380 milliards d'euros d'ici la fin de l'année. Cette croissance sera tirée par l'interaction du ralentissement et de la reprise dans les principales régions géographiques.
À l'horizon 2030, le marché des biens personnels de luxe devrait connaître une croissance soutenue, soutenue par des fondamentaux solides, portant sa valeur entre 530 et 570 milliards d'euros, soit environ 2,5 fois la taille du marché du luxe en 2020.
Bien que ces perspectives soient encourageantes pour le secteur du luxe, celui-ci sera confronté à de nombreux défis, notamment la prise en compte de son impact environnemental et la décarbonisation de sa chaîne de valeur. En outre, l'intégration de l'intelligence artificielle et des technologies axées sur les données jouera un rôle important dans l'amélioration de diverses fonctions et compétences au sein du marché du luxe et de ses composantes. Comme le conclut l'étude, "comme nous l'avons vu avec le virage numérique, les leaders de demain seront ceux qui sauront garder une longueur d'avance et créer un avantage concurrentiel grâce aux nouvelles technologies."
L'étude Luxury Goods Worldwide Market Study - Spring 2023 apporte un éclairage sur l'avenir du marché du luxe, en mettant l'accent sur l'évolution de la dynamique géographique, les préférences sélectives des consommateurs et les perspectives optimistes. Avec les défis potentiels à venir, tels que la durabilité environnementale et l'intégration de l'intelligence artificielle, l'industrie du luxe doit s'adapter pour rester pertinente et poursuivre sa trajectoire de croissance. En embrassant ces changements, les marques de luxe peuvent se positionner en tant que leaders dans un paysage en évolution tout en offrant des expériences uniques et exclusives à leur clientèle exigeante.
Photo ©Insidebusiness
Références : Le marché du luxe pourrait atteindre 380 milliards d'euros en 2023. (journalduluxe.fr)
