LVMH fait un pas significatif dans le secteur des boissons sans alcool en investissant dans French Bloom, une marque pionnière de vins effervescents sans alcool. Cet investissement illustre la montée en puissance de la tendance vers des alternatives plus saines. Avec une participation minoritaire de 30%, Moët Hennessy, la division Vins et Spiritueux de LVMH, manifeste son ambition de diversifier son portefeuille et de répondre à une clientèle de plus en plus soucieuse de son bien-être.
Co-fondée par Maggie Frerejean-Taittinger, ancienne responsable chez Michelin, et le mannequin Constance Jablonski, French Bloom propose des cuvées élaborées à partir de raisins biologiques français, sans les effets de l'alcool. Ces vins effervescents, distribués dans une trentaine de pays, ont déjà été couronnés du titre de "World's Best Alcohol-Free Sparkling" lors des World's Best Sparkling Wine Awards, ce qui témoigne de leur qualité et de leur acceptation sur le marché international.
L’investissement de LVMH dans French Bloom s’inscrit dans une stratégie globale visant à anticiper les évolutions des préférences des consommateurs, en particulier des jeunes générations attirées par des produits sans alcool pour des raisons de santé, culturelles ou religieuses. Ce mouvement vers le "no-low" est d’autant plus pertinent que le secteur connaît une forte croissance, avec une projection de 7% par an jusqu’en 2026, représentant un marché potentiel de plusieurs milliards de dollars.
Moët Hennessy espère non seulement tirer parti de ce segment en plein essor, mais aussi renforcer sa présence sur un marché compétitif en combinant son expertise en vins et spiritueux avec l’innovation et la vision de French Bloom. Cette collaboration est perçue par les deux parties comme une opportunité d'accélérer le développement de French Bloom et de continuer à innover dans l'offre de boissons de luxe sans alcool, répondant ainsi à une demande croissante pour des alternatives plus respectueuses de la santé et de l'environnement.